Krispy Kreme превратила Pokémon в пончики. В коллекции шесть персонажей

Пикачу теперь с лимонной начинкой, Сквиртл — со вкусом сахарной ваты, а Чармандер получил шоколад и поджаренный маршмеллоу. Krispy Kreme решила отметить 30-летие Pokémon максимально буквально и собрала целую коллекцию пончиков по мотивам персонажей франшизы.

В продажу в СШАСправкаСШАВсе упоминания → она поступит 18 августа. Всего в линейке шесть вариантов: Пикачу, Бульбазавр, Чармандер, Сквиртл, Джигглипафф и Poké Ball. Продавать их будут ограниченное время в участвующих заведениях Krispy Kreme, через доставку и часть розничных сетей.

И да, здесь коллаборация не заканчивается на глазури нужного цвета.

У каждого Pokémon сделали свой вкус

Самый очевидный герой коллекции — Пикачу. Внутри у пончика лимонный крем, сверху жёлтая ванильная глазурь, декоративная посыпка и элемент с изображением персонажа. Сквиртл выглядит совсем иначе: голубой пончик покрыт кремом со вкусом сахарной ваты.

Джигглипафф получил клубничный buttercream и крошку клубничного печенья. Бульбазавр — голубую ванильную глазурь с зелёным оформлением.

Самая тяжёлая комбинация досталась Чармандеру: шоколадная начинка с поджаренным маршмеллоу, оранжевая карамельная глазурь и красно-золотой сахар сверху.

Шестой пончик изображает Poké Ball. Здесь всё проще: фирменная глазированная база Krispy Kreme, ванильная глазурь, красная посыпка и шоколадные линии.

Коллекция выглядит так, будто её в первую очередь придумали для фотографии, а уже потом для еды. Для такого партнёрства это, пожалуй, и есть половина продукта: коробка должна хорошо смотреться в TikTok и Instagram ещё до того, как кто-то попробует первый пончик.

Можно купить по одному. Но компания явно рассчитывает на коробки

В магазинах Krispy Kreme новинки будут продавать отдельно и в специальном Pokémon Dozen. Для набора сделали отдельную упаковку с персонажами.

В некоторых продуктовых магазинах появятся шестёрки: четыре тематических пончика — Пикачу, Чармандер, Джигглипафф и Poké Ball — плюс два Original Glazed.

Есть ещё коллекционные стаканы Pokémon. В них будут продавать по десять небольших Glazed Gold Dots — фактически фирменные кусочки пончиков Krispy Kreme. Разные источники расходятся в количестве дизайнов стаканов: People пишет о шести, Allrecipes — о пяти. Поэтому корректнее говорить просто о нескольких коллекционных вариантах, пока сама сеть не показывает полный ассортимент на доступной странице.

22 августа можно получить пончик бесплатно

У запуска есть отдельная акция на один день. 22 августа посетителю, который придёт в магазин или drive-thru Krispy Kreme в одежде или с аксессуаром Pokémon, обещают один бесплатный Original Glazed.

Покупать тематический набор для этого не требуется. Акция действует в участвующих точках СШАСправкаСШАВсе упоминания →.

Это хороший ход именно для фанатской коллаборации. Компания не просто продаёт лицензированный продукт, а пытается превратить запуск в маленькое офлайн-событие: пришёл в футболке с Пикачу — получил пончик.

Почему Pokémon снова везде

Повод понятный: в 2026 году франшизе исполнилось 30 лет. Первые игры Pokémon вышли в Японии в 1996 году, а дальше бренд вырос далеко за пределы Nintendo — карточки, аниме, фильмы, игрушки, Pokémon Go и огромный рынок коллекционных товаров.

Юбилей компания отмечает сразу множеством продуктов. В этом году The Pokémon Company уже анонсировала специальную линейку Pokémon TCG: 30th Celebration, релизы которой начнут выходить с сентября.

На этом фоне Krispy Kreme выглядит не случайной рекламной вставкой, а ещё одним способом достать аудиторию, которая может вообще не покупать карты и не следить за играми, но прекрасно знает Пикачу.

Самой сети такие коллаборации тоже давно знакомы. Для ограниченных коллекций Krispy Kreme регулярно использует фильмы, праздники и крупные бренды, потому что обычный пончик в этом случае превращается в короткоживущий коллекционный товар.

С Pokémon ставка особенно очевидна: шесть дизайнов вместо привычных трёх-четырёх, отдельная коробка, стаканы и акция с бесплатной глазированной классикой. Всё собрано вокруг идеи «поймать их всех», только теперь речь не о карманных монстрах, а о коробке с сахаром и кремом.

Где и когда искать коллекцию

Старт в СШАСправкаСШАВсе упоминания → назначен на 18 августа. Коллекция будет временной, но точную дату окончания Krispy Kreme пока публично не обозначила в доступных материалах.

За пределами СШАСправкаСШАВсе упоминания → глобальный запуск этой конкретной линейки тоже пока не подтверждён. Поэтому если фотографии с Пикачу и Чармандером разойдутся по соцсетям, это ещё не означает, что коробка появится в Krispy Kreme в любой стране.

Но внутри американского рынка выпуск будет достаточно широким: собственные магазины сети, заказ на вынос и доставку, а часть ассортимента — ещё и у отдельных ритейлеров.

И вот здесь маркетинговая идея предельно честная. Krispy Kreme не пытается изобрести новый десерт. Она продаёт шесть знакомых пончиков в оболочке одной из самых узнаваемых игровых франшиз мира — ровно в год, когда Pokémon исполняется 30.

Судя по тому, насколько быстро такие лимитированные коробки становятся контентом сами по себе, этого вполне может хватить.